不得不说，中国商家把Double 11“光棍节”生造为一个“消费时点”，实在是高！不过，各庄的“地道”都有很多高招：中国“光棍”血拼，而日本人则有卖“萌”产业。

在日本，“萌”这个词大粉大紫，已被视为现代词彙而收录至日语辞典之中。实际上，作为动词使用的“萌える”，原意指的是“植物初生嫩芽”之意，到底是什么时候演变为表达喜爱之情的用语，众说纷纭。据日本《新鲜日本》杂志的说法，也是被认为比较靠谱的说法是，在１９９０年代初，日本某部动画片中出现了一个名叫“萌”的可爱角色，此后“萌”的说法便在御宅族之间迅速流传开来。

其实，“萌”（Cuteness）是重要的求生机能。进化生物和心理学研究认为，卖萌者通常先天具有、或主观摆出“婴孩形态”，以激发成人本能的爱心和保护欲。这种机能，大大保证了生物群内脆弱的新生体和幼体的存活率，使它们从刚一出生就能得到强者的关注和保护。在日本，随着“萌”字的走红，与“萌”相关的商机，也好似雨后的“植物初生嫩芽”一般层出不穷，连卖菜都不例外。

比如去年日本高知县大丰町“大丰YUTORI农场”和高知大学共同培育的“cool蔬菜”。“cool蔬菜”是指以炭作为肥料栽培出的蔬菜。炭中所含的二氧化碳会被固定在土中，可以削减大气中的二氧化碳，而且蔬菜的味道也会更加鲜嫩可口。想到用美少女的漫画形象为产品做包装这一“妙计”的是该町的城市振兴团体“虹野菜工房”。

该团体的大部分成员都是酷爱“宅”文化的学生。只要一有空闲，他们就会前往“大丰YUTORI农场”帮助工作人员装袋或在店内销售蔬菜。这些学生们为了能更好地宣传“cool蔬菜”以给当地增添活力，从“cool蔬菜”这一名称中联想到“萌系”美少女动漫形象，并公开征集了符合这一形象的设计。学生们从县内外寄来的约30件作品中，最终选出伊野町一所专修学校的学生石川日南子的作品。

群内脆弱的新生体和幼体的存活率，使它们从刚一出生就能得到强者的关注和保护。在日本，随着“萌”字的走红，与“萌”相关的商机，也好似雨后的“植物初生嫩芽”一般层出不穷，连卖菜都不例外。 比如去年日本高知县大丰町“大丰YUTORI农场”和高知大学共同培育的“cool蔬菜”。“cool蔬菜”是指以炭作为肥料栽培出的蔬菜。炭中所含的二氧化碳会被固定在土中，可以削减大气中的二氧化碳，而且蔬菜的味道也会更加鲜嫩可口。想到用美少女的漫画形象为产品做包装这一“妙计”的是该町的城市振兴团体“虹野菜工房”。 该团体的大部分成员都是酷爱“宅”文化的学生。只要一有空闲，他们就会前往“大丰YUTORI农场”帮助工作人员装袋或在店内销售蔬菜。这些学生们为了能更好地宣传“cool蔬菜”以给当地增添活力，从“cool蔬菜”这一名称中联想到“萌系”美少女动漫形象，并公开征集了符

在中国网民“双十一”购物狂欢的同时，日本也已经进入了全民“卖萌”的小时代，“萌产业”的市场规模堪与中国“光棍节”大市场媲美。